12 архетипов личности: полное описание и таблица

Коротко

12 архетипов личности — система Маргарет Марк и Кэрол Пирсон, построенная на идеях Карла Юнга. Архетипы объединены в четыре группы по мотиву: стабильность (Творец, Опекун, Правитель), принадлежность (Славный малый, Любовник, Шут), мастерство и риск (Герой, Бунтарь, Маг), независимость (Простодушный, Искатель, Мудрец). У каждого свой страх, сила и тень.

• Это метафорическая модель, а не научный тест личности.
• Большинство людей узнают себя в двух-трёх архетипах.
• Система родилась в брендинге и хорошо работает для личного бренда.
• Женские и мужские архетипы — отдельные модели.

Авторский метод Владимира Герасимова

Найти своё дело

• Твои таланты и в чём ты силён
• Покажем мотивацию, что именно зажигает
• Узнаешь, от чего выгораешь и откуда апатия
• 3–4 направления, в которых твой опыт даёт результат и деньги

Пройти распаковку

10 минут · 399 рублей

Содержание

1. Архетипы Юнга: что это и откуда взялись 12
2. Таблица 12 архетипов личности: мотив, страх, сила и тень
3. Архетипы порядка: Творец, Опекун, Правитель
4. Архетипы принадлежности: Славный малый, Любовник, Шут
5. Архетипы мастерства: Герой, Бунтарь, Маг
6. Архетипы независимости: Простодушный, Искатель, Мудрец
7. Женские и мужские архетипы: другие системы
8. Как узнать свой архетип
9. Архетипы — это образ. А какое дело за ним стоит?
10. Частые вопросы

Архетипы Юнга: что это и откуда взялись 12

У Карла Юнга архетип — это универсальный образ, который повторяется в мифах, сказках и снах разных народов. Он описывал, например, Тень, Персону, Аниму и Анимуса, Великую Мать, Мудрого старца, Трикстера. Юнг не составлял закрытого списка и не делил людей на типы по архетипам: для него это были мотивы психики, общие для всех.

Список из двенадцати появился позже. Кэрол Пирсон в 1980–1990-х писала о внутренних героях, которые помогают человеку расти. А в 2001 году Маргарет Марк и Кэрол Пирсон выпустили книгу о том, как архетипы работают в брендах, и именно их двенадцать стали самыми известными. Поэтому, когда ищут «архетипы Юнга описание», чаще всего имеют в виду именно эту систему, хотя сам Юнг её не создавал.

Главная идея Марк и Пирсон: у людей есть базовые стремления, которые тянут в противоположные стороны. Стабильность против свободы, принадлежность против самостоятельности. Каждый архетип — это образ, в котором одно из стремлений выражено ярко.

Таблица 12 архетипов личности: мотив, страх, сила и тень

В русских переводах названия отличаются: Опекуна называют Заботливым, Искателя — Исследователем, Бунтаря — Изгоем или Бунтарём, Славного малого — Своим парнем или Обывателем, Простодушного — Невинным. Содержание при этом одно.

Архетипы порядка: Творец, Опекун, Правитель

Группа стремления к стабильности и контролю. Эти архетипы строят структуру: создают, заботятся, управляют.

• Творец хочет создать то, что переживёт момент. Он видит, как может быть, и воплощает это в вещь, текст, продукт. В бренде это образ мастерства и самовыражения. Риск — бесконечная доработка и страх показать неидеальное.
• Опекун держит мир через заботу. Он замечает, кому плохо, и помогает раньше, чем попросят. В бренде — надёжность, поддержка, безопасность. Риск — забыть о себе и ждать благодарности.
• Правитель создаёт порядок и берёт ответственность. Ему спокойно, когда всё под контролем. В бренде — статус, премиальность, уверенность. Риск — жёсткость и неспособность отпустить.

Архетипы принадлежности: Славный малый, Любовник, Шут

Группа стремления к людям и радости. Эти архетипы про связи: быть своим, быть близким, быть в удовольствии.

• Славный малый хочет быть частью сообщества. Он простой, честный, без пафоса. В бренде — «для всех», доступность, человечность. Риск — потерять свой голос, чтобы не выделяться.
• Любовник ищет близость, красоту и сильные чувства — не только в романтике, но и в дружбе, работе, эстетике. В бренде — чувственность, наслаждение, эстетика. Риск — жить ради чужого одобрения.
• Шут живёт в моменте и приносит лёгкость. Он разряжает напряжение и говорит правду через юмор. В бренде — игра, ирония, свежесть. Риск — не воспринимать всерьёз ничего, включая себя.

Архетипы мастерства: Герой, Бунтарь, Маг

Группа стремления оставить след в мире. Эти архетипы меняют реальность: побеждают, ломают, преображают.

• Герой доказывает свою силу через трудность. Ему нужен вызов, иначе скучно. В бренде — достижение, преодоление, спорт и победа. Риск — видеть врага везде и не уметь отдыхать.
• Бунтарь разрушает то, что считает лживым или устаревшим. Он честен до резкости. В бренде — свобода, провокация, вызов системе. Риск — бороться с правилами ради самой борьбы.
• Маг превращает идеи в изменения и видит связи, которых не видят другие. В бренде — трансформация, «было — стало», технологии, которые меняют жизнь. Риск — обещать больше, чем возможно.

Архетипы независимости: Простодушный, Искатель, Мудрец

Группа стремления к свободе и самореализации. Эти архетипы ищут свой рай: чистоту, путь, истину.

• Простодушный верит в хорошее и хочет простой, честной жизни. В бренде — натуральность, чистота, ностальгия. Риск — не замечать проблем, пока они не станут большими.
• Искатель уходит за горизонт, чтобы найти себя. Ему тесно в рамках. В бренде — путешествия, свобода, индивидуальность. Риск — бесконечно искать и нигде не остаться.
• Мудрец хочет понять, как устроен мир. Он опирается на знания и анализ. В бренде — экспертность, образование, объективность. Риск — думать вместо того, чтобы действовать.

Женские и мужские архетипы: другие системы

Двенадцать архетипов Марк и Пирсон не делятся по полу. Запросы «женские архетипы список» и «мужские архетипы список» обычно ведут к другим моделям, построенным на мифологии.

Эти системы можно сочетать с двенадцатью архетипами как метафоры, но важно помнить: разделение на «женские» и «мужские» — условность авторов. Качества Воина или Деметры встречаются у людей любого пола.

Как узнать свой архетип

Самый честный способ — не угадывать по описаниям, а смотреть на своё поведение и выборы.

1. Отметь три архетипа, в которых узнаёшь себя сразу, по таблице выше.
2. Проверь страх. Мотив нравится многим, а страх узнаётся точнее: чего ты избегаешь сильнее всего?
3. Проверь тень. В каком из трёх ты узнаёшь не только силу, но и слабость? Это обычно ближе к правде.
4. Спроси двух людей, какой образ из трёх они видят в тебе.
5. Вспомни, за что тебя ценят. Не какой ты хочешь казаться, а за чем к тебе приходят.

Подводный камень один: описания архетипов написаны широко и красиво, поэтому узнать себя в нескольких легко. Это эффект Барнума: мы принимаем общие описания за точные. Для личного бренда это не страшно, а для понимания себя — стоит держать в голове.

Если хочешь сравнить с моделями, у которых есть проверенная опора, посмотри на шкалы Big Five, а для разговора о мотивах и страхах — на типы эннеаграммы.

Архетипы — это образ. А какое дело за ним стоит?

Архетип хорошо отвечает на вопрос, какое впечатление ты производишь и какую историю о себе рассказываешь. Для личного бренда, текстов и визуального стиля это полезный язык. Но архетип описывает образ и поведение, а не то, какое дело твоё.

Условный пример. Двое узнают себя в Мудреце. Первый с детства разбирается, как всё устроено, — разбирал приёмники, сейчас строит сложные системы. Второй с детства объясняет другим — помогал одноклассникам с задачами, сейчас преподаёт. Архетип один, а то, что каждый делает на самом деле, разное. И если строить бренд на образе без понимания своего дела, он быстро становится костюмом.

Разбор «Найти своё дело» не подбирает тебе архетип и не типирует. Он анализирует твой опыт через всю жизнь и находит мотив, который тебя двигает, и то, что повторяется во всех твоих занятиях. Анкета — 12 шагов, около 10 минут. Персональный разбор сразу на экране: твой дар, двигатель, как это сформировалось, структура личности, что забирает энергию и 3–4 направления реализации. Стоимость — 399 ₽.

«Я уже знаю свой архетип». Хорошо: архетип подскажет, как себя подать, а разбор — что именно подавать. «Это опять про ярлыки?» Нет, разбор строится на твоих реальных ответах и ссылается на них. Если хочешь начать самостоятельно, пригодится статья как найти своё призвание.

Авторский метод Владимира Герасимова

Найти своё дело

• Твои таланты и в чём ты силён
• Покажем мотивацию, что именно зажигает
• Узнаешь, от чего выгораешь и откуда апатия
• 3–4 направления, в которых твой опыт даёт результат и деньги

Пройти распаковку

10 минут · 399 рублей